PALABRAS CLAVE: IA, FASHION, DESIGN, FASHION LAW
AUTORA: SILVIA MUÑOZ VALERA silviamodayderecho@gmail.com, Abogada, CEO DE NUEVA ABOGACÍA info@nuevabogacia.es,
En la Moda se abre un mundo nuevo de la mano de la IA, a pesar de que, sobre todo las grandes firmas de lujo, llevan invirtiendo y experimentando hace tiempo en moda digital.
De esta forma Louis Vuitton en su colección de otoño/invierno del año 2.024 utilizó por primera vez como protagonista de su campaña un personaje de un videojuego, contando con Lightning, héroe de la aclamada serie Final Fantasy. Los videojuegos son un nuevo escaparate para las marcas y llegan a los consumidores más jóvenes, de forma que cada vez más marcas integran sus diseños en el mundo de los videojuegos.
En otro orden, Gucci permite visita virtual de su Museo en Florencia
Se ha celebrado la Primera Semana de la Moda de la IA, la AI Fashion Week celebrada el paso 20 y 21 de abril en Nueva York, que se presentaba como simbiosis entre la creatividad humana y el potencial de la IA, y que ha supuesto una fuerte competencia entre diseñadores emergentes, y el Metaverso celebra su Fashion Weeek propia desde marzo de 2.022
Hay modelos de negocios de moda que tienen los dos modelos el clásico o el virtual, de forma que puedes adquirir una prenda para tí y esa misma prenda para tu avatar con el que interactúas en el metaverso como en el caso de DIESEL, también destacamos Auroboros que combina alta costura física y prét-á-porter digital que ha sido la primera marca de moda digital que se presenta en la Semana de la Moda de Londres, o las marcas españolas La Tecnocreativa, liderada por Isabel Basaldúa, y Hacer Estudio fundada por María Ruano, o la firma de joyas María Pascual que realizó la presentación de su colección híbrida a la venta en Metaverso “Universe María Pascual” en Decentraland, la mayor plataforma de realidad virtual del mundo .
Hay marcas que no tienen aparentemente mucha relevancia en la moda tradicional, que sin embargo tienen mucho éxito en el mundo digital, así destacamos la plataforma The Fabricant Studio, empresa holandesa en la que cualquier persona puede convertirse en creador de moda digital, y que se hizo famosa por haber vendido el primer vestido de alta costura virtual por 9.500 dólares, o la firma Overprided que vendió una sudadera virtual negra con capucha y grafismos basados en la cultura criptográfica por 22.000 euros.
Junto a las nuevas marcas emergentes de moda digital, también encontramos marcas con un público objetivo en el sector de los jóvenes consumidores que se digitalizan, de esta forma Levis ha anunciado que desde finales del 2.023 compatibilizar modelos tradicionales con avatares creados mediante IA, igualmente cuentan con vestuario digital ZARA, Maximo Dutti, o Adidas.En el mismo sentido Stradivarius ha presentado una campaña creada completamente con IA desde la producción de las prendas hasta las modelos.
Para diseñadores y marcas, la IA puede ofrecer interesantes posibilidades:
1º La IA puede dar ventaja competitiva a una marca para colocarla por encima de otras marcas, analizando a la competencia, a la hora de llegar a nuevos consumidores en el mercado de la moda digital, y ampliar su relevancia, influencia y prestigio. El reverso de esta cuestión es que con IA se puede poner en peligro la libre de competencia y darse situaciones que necesitan regulación legal para evitar situaciones de abuso de posición dominante o monopolio, en este sentido la normativa europea a través del marco regulatorio de la Ley de Inteligencia Artificial aborda esta entre otras cuestiones
2º La IA también puede suponer un importante trampolín de cara a nuevas marcas de moda o star ups relacionadas con el sector, que aparezcan abaratando los costes que acarrea el emprendimiento de una actividad económica relacionada con la Moda, con lo que diriamos que la IA puede ser una aliada del emprendimiento en Moda.
3º.- La IA te permite sectorizar tus clientes potenciales, interactuar con ellos, predecir el comportamiento de los consumidores, analizar las tendencias del mercado y colocar tu marca en una buena posición dentro de esas tendencias para aumentar su rentabilidad económica.En este sentido también deben protegerse el tratamiento de los datos de los consumidores garantizando su seguridad y sus derechos fundamentales, también la futura Ley de IA de la UE aborda esta cuestión estableciendo que los sistemas de IA que se utilicen en la UE respeten estas cuestiones.
4º.- La IA te permite ahorrar costes de producción y de comercialización de tu marca y expandir exponencialmente en el mercado digital con unos costes ínfimos en comparación con lo que sin inteligencia artificial supondría por ejemplo un proceso de internacionalización.
5º La IA, además analiza tu empresa de moda revisando y mejorando los procesos de desarrollo de la misma, asesorándote y sugiriendo mejoras.
6º En cuanto al diseño la IA puede potenciar la “creatividad humana” porque te permite jugar con diseños, texturas en el mundo virtual, que no son posibles en la Moda tradicional, y también facilita colaboraciones, así como desfiles y campañas.
7º.- Finalizamos con una cuestión fundamental y es que La IA igualmente puede ser una aliada de la Sostenibilidad y ayudar a diseñadores y marcas de moda a ser sostenibles, durante todas las fases del proceso de diseño, creación, comercialización y fin de la vida de la prenda.
De esta forma podría ayudarte a optimizar el diseño para facilitar el reciclado de la prenda, por a la utilización de materiales que fuesen ecológicos o reciclados, también podría ayudar en el proceso de producción para optimizar la vida útil del producto, a una producción que creara un mínimo residuo, a no sobreproducir de forma que se cree un stock que supone un sobrecoste y desperdicio de recursos, a realizar una comercialización eficiente ofreciendo al consumidor, analizando la demanda, el producto óptimo para él, potenciar tu imagen de marca y prestigio creando una comunidad con tus clientes, y a planificando el fin de la vida útil de la prenda para que pueda volver a integrarse en la cadena de producción sin que se convierta en un residuo contaminante, y minimizando las emisiones de CO2 y el consumo de agua y energía, cumpliendo con los principios de la economía circular, “cradle to cradle” (C2C).
Esta cuestión no es baladí teniendo en cuenta que la Moda después del petróleo es la segunda industria más contaminante del planeta de acuerdo con un Informe del Parlamento Europeo publicado en el año 2.020, y la Ley de IA de la UE también establece que los sistemas de IA utilizados en la Unión Europea han de ser respetuosos con el medioambiente.
No olvidemos nunca que la IA ofrece un mundo de grandes posibilidades y grandes riesgos, pero estos serán objeto de un próximo post.
Silvia Muñoz Valera
